December 27, 2021

Маркетолог Мобильных Приложений

По данным Google, более 50% всех установок, совершаемых благодаря рекламе Google, приходится на универсальные кампании для приложений. Что касается действий в приложении, то рекламодатели за те же деньги могут получать в среднем на 140% больше конверсий, чем с помощью других рекламных решений. Возникают и другие проблемы на уровне экосистемы, связанные с ростом общего количества рекламодателей.

  • Ситуация следующая, в моем приложение установлена библиотека Install referrer, которая отслеживает откуда пришел пользователь.
  • Поменять способ залива Например, залить большое количество рекламных кампаний с небольшим бюджетом (9-10$) вместо одной.
  • Настройка рекламной компании нуждается в тщательной настройке.
  • Перед запуском однозначно стоит внимательно изучить приложение, так как перформанс оффера во многом будет зависеть от него.

Будет ясна примерная стоимость пользователей и продаж для канала, но глубокой аналитики на уровне кампаний, баннеров, сегментов — этого больше не будет. Потом крупные игроки договорятся об обмене данными о конверсиях по твердым идентификаторам (например, по номеру телефона).

Видео

Universal App Campaign работает на основе машинного обучения и сама решает, кому, где и в какое время показывать объявления. При стандартном подходе так оно и есть — залил креативы, бюджеты, выставил стандартную стратегию и готово. Выгружаются сырые данные о поведении пользователей внутри мобильного приложения.

uac кампании

На прогретом аккаунте хорошо работает как препей так и постпей. Однако более трастовым вариантом платёжки является препей , в связи с тем, что Google как и FB часто кидают на оплату.

Настройка Рекламной Кампании Рк

«Надеемся, что наш кейс поможет вам правильно распределить бюджет ваших рекламных кампаний, а также добиться наилучших результатов! Мы продолжим следить за новыми функциями рекламных систем и радовать вас исследованиями и результатами».

uac кампании

За последний год приложение стало удобнее и функциональнее — оформить отправление теперь можно меньше чем за пять минут. Перед нами стояла задача — донести это до пользователей, чтобы 90% из них оформляли доставки в телефоне, и увеличить инсталлы. Google уверяет, что UAC на 140% эффективней ее других форматов продвижения приложений. На YouTube при 27% расходов ручные кампании принесли 32% конверсий. Эксперименты показали, что спустя сутки OHM SmallData находит 77% пользователей, которые точно совершат конверсию в течение следующего месяца с достоверностью прогноза 94%. Прогнозная информация о совершении полезного действия через API автоматически передается в Google Adwords для ускоренного обучения. Для каждого приложения строится математическая модель, которая описывает поведение пользователей внутри него.

На втором потоке соберется не меньше людей, которые готовы учиться и много работать. Мой курс по UAC является лучшим на рынке в данный момент по наполнению полезным контентом.

Минусы Работы С Google Uac

Если у вас новое приложение без истории использования, то никак. Универсальные кампании для приложений, запускаемые из интерфейса Google Adwords показывают высокую эффективность, но практически не дают вам самим управлять размещением. Маркетолог дает ссылку на приложение в магазине, загружает несколько строк маркетингового текста, картинку и выставляет максимальную ставку за установку. Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой обработки персональных данных. Самое интересное отличие формата Яндекс.Директа от полностью автоматизированного формата Google Рекламы – возможность использовать аудитории.

uac кампании

Источник не используется в модели и не является необходимым параметром. Это позволяет строить достоверную модель даже для тех приложений, для которых раньше не закупались установки. Обучение рекламной системы занимает время и весьма длительное.

Почему Все Хотят В Uac

Свыкнувшись с недостатками в виде ограничений таргетинга и длительными обучениями РК, а также имея приличные бюджеты, вебмастер может с легкостью получать тысячи долларов профита ежемесячно. Для сайтов и приложений, где до сих пор размещалась реклама сторонних рекламных систем, располагающих данными об аудитории, — это в некотором смысле реванш. Вероятно, сила вновь сместится к тем, кто владеет непосредственно аудиторией. Нативные рекламные форматы на узкую специализированную аудиторию конкретных площадок могут получить толчок к развитию. Важно понимать, что любой рекламодатель обладает малой долей информации о текущем состоянии рекламной системы, поэтому может совершать ошибки и делать неразумные ставки. Только сама система может оптимально выбирать стратегию для рекламодателя и помогать ему добиваться того, чтобы его деньги превращались в максимальное количество действий.

При этом если редактировать запущенную РК, она начнет обучаться заново. Именно поэтому лучше запустить десяток кампаний не только с разными крео, но и с разными настройками (всеми возможными). В целом для рекламы отказ от IDFA, GAID и cookie – это плохое изменение. Реклама станет менее точно попадать в пользователя, будет менее интересной.

Требования Для Запуска Рекламы В Google Uac

До начала оптимизации RR первого дня по платному трафику не превышал 40%. По графику удержания было видно, что оставшиеся к седьмому дню пользователи, скорее всего, продолжат работу с сервисом следующие 3−5 месяцев. Значит, задача заключалась в том, чтобы оптимизировать рекламу для увеличения RR седьмого дня. В качестве бенчмарка был выбран RR органики, и поставлена сверхзадача uac кампании — получить по платному трафику показатель RR седьмого дня выше, чем по органическому трафику. Наше приложение бесплатно для пользователей и монетизируется с помощью рекламы, поэтому RR для Amma Pregnancy Tracker очень важен. Зная поведение пользователей на первый и на седьмой день, мы можем с высокой точностью предсказать, останется ли женщина с нами на все время беременности.

Блокировка Аккаунта

Если вы уже работаете в других сорсах вроде FB/Tiktok/inapp и ищете развитие, это тоже безусловно будет полезно. Если вы уже работали с UAC – многие вещи очевидно будут повторяться. Но самое главное – это актуальные запуски на гемблинг, прохождение модерки и открутка без фризов, постепенная раскачка кампаний без банов. В общем, есть вещи, которые постоянно апдейтятся, и я вижу ценность именно в самых свежих данных. В этом отношении Google дает свободу выбора в настройках гео — до таргета на конкретно заданные зоны. Это подойдет тем, у кого ограниченный диапазон гео для размещения рекламы. Если цель — привлечение максимального числа заказов, то нужно тестировать обе площадки и смотреть, что лучше будет отрабатывать.

Покупка Аккаунтов

В остальном же, рекомендуется привыкать работать над показателями. Например объявление с текстом «5oo Free Spins», где «oo» — это буквы, может пройти в 1 из 10 случаев. Однако с большой вероятностью Вы получите бан за манипуляции с текстом (обход системы). Можете попробовать партнерские программы форекс поискать неактивные старые аккаунты с открутом, и выкупить их. Такие аккаунты могут быть у рекламных агенств, фрилансеров, предпринимателей. Покупка прогретых Google-аккаунтов у селлеров является наиболее оптимальным и проверенным вариантом для старта.

Таким образом, вам станет доступна базовая аналитика по важным событиям. Поскольку UAC будет единственным типом рекламной кампании для мобильных приложений, следует ожидать от Google постепенного улучшения и ускорения его работы, а главное — повышения эффективности. UAC учится постоянно, а не только когда стоит статус «обучение», но, если название конверсии не меняется, с точки зрения Google цель не изменилась, изменились лишь условия и факторы. Когда на стороне сервиса удержание первого дня RR-1 поменялось на удержание второго дня RR-2, конверсия начала считаться только для пользователей, вернувшихся на второй день. При этом Google не заметил этих изменений и кампания не ушла на «переобучение», как было бы, если бы добавили новую конверсию. Далее последовали изменения на RR-3, затем RR-4 и так последовательно до седьмого дня. По мере накопления данных воронка росла и цели внутри кампании менялись, день ото дня закупая все более качественный трафик.